Die Auswirkungen von HTTPS und SSL-Zertifikaten auf SEO und Website-Sichtbarkeit

Die Landschaft der Suchmaschinenoptimierung ist ständig im Fluss, da sich die Algorithmen der Suchmaschinen kontinuierlich ändern. Trotzdem bleibt eine Konstante bestehen, die Ihre SEO-Maßnahmen unterstützt: die Implementierung von HTTPS und Sicherheitszertifikaten auf Ihrer Website. Gemäß dem Transparenzbericht von Google verwenden mittlerweile über 89 % der von Chrome geladenen Seiten das HTTPS-Protokoll. Dieser Artikel untersucht die Auswirkungen von Sicherheitszertifikaten auf SEO und die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen, während er bewährte Verfahren für die Implementierung vorstellt.

Einführung in SSL-Zertifikate

Zunächst einmal eine kurze Erläuterung zu SSL-Zertifikaten und ihrer Funktionsweise. SSL-Zertifikate sind kleine, digitale Dateien, die auf Webservern installiert werden und die kryptografische Verschlüsselung von Websites ermöglichen. Durch die Installation von SSL (=Secure Sockets Layer) können Websites das HTTPS-Protokoll nutzen und weisen sichere Vorhängeschlosssymbole in der Adressleiste des Browsers auf.

Diese Zertifikate bestätigen die Identität einer Website und ermöglichen eine sichere HTTPS-Verbindung zwischen dem Browser und dem Server, auf dem die Webseite liegt. Durch die Verschlüsselung werden die zwischen Servern und Browsern ausgetauschten Daten geschützt, wodurch sensible Informationen (wie Passwörter, Kreditkartendaten oder andere persönliche Informationen) vor unbefugtem Zugriff geschützt werden.  Führende Zertifizierungsstellen wie EuropeanSSL, RapidSSL oder Thawte stellen verschiedene SSL-Zertifikate für Websites und Organisationen aus und validieren diese.

Warum HTTPS und SSL-Zertifikate für SEO von Bedeutung sind

Vor nicht allzulanger Zeit hat Google betont, dass der Wechsel zu HTTPS sowohl ein Ranking-Signal als auch bewährte Praxis ist. Zu den Hauptvorteilen für SEO gehören:

• Mit der Verschlüsselung wird Vertrauen bei den Besuchern einer Website geschaffen, weswegen Google die Weiterleitung von Nutzern auf sichere Seiten bevorzugt.
• Durch die Verwendung des HTTPS-Protokolls wird das Abhören von Schlüsselwörtern durch ISPs und Besucher in öffentlichen WLANs verhindert, weswegen Google Webseiten, die HTTPS verwenden, als seriöser einstuft.
• Die Implementierung von HTTPS entspricht den Empfehlungen von Google für alle Websites, Verschlüsselung zu nutzen. Websites, die keine SSL-Zertifikate einsetzen und nur ohne HTTPS aufgerufen werden können, werden von Browsern (wie Google Chrome oder Mozilla Firefox) als "nicht sicher" eingestuft.
• Wenn eine Webseite nicht per HTTPS aufgerufen werden kann, dann werden diese von Chrome und anderen Browsern als "nicht sicher" gekennzeichnet, was die Glaubwürdigkeit beim Besucher beeinträchtigt.
• Durch die Verwendung von HTTPS wird im Vergleich zu HTTP eine geringfügige Ranking-Verbesserungen erreicht. Dies haben Studien belegt, die das Ranking von Webseiten mit und ohne HTTPS untersucht hat.
  

Unabhängig von Sichtbarkeit in Suchmaschine ermöglichen SSL-Zertifikate moderne Webfunktionen wie Geolokalisierung, Service-Mitarbeiter und neue JS-APIs. HTTPS ist der Grundstein für Technologien wie HTTP/2 und AMP zur Leistungssteigerung. Grundsätzlich erwarten Besucher einer Webseite heutzutage eine sichere Verschlüsselung als Standard, weswegen HTTPS auch einen Vertrauens- und PR-Vorteil bietet.

Bewährte Praktiken für die Implementierung von HTTPS

Um Ihrer Webseite über HTTPS erreichbar zu machen, ist es mit dem Erwerb eines SSL-Zertifikats allerdings noch nicht getan. Mit den nachfolgenden Best Practices können Sie den Besuchern Ihrer Webseite eine sichere Übertragung persönlicher Informationen ermöglichen:

1. Beschaffen Sie sich ein gültiges SSL-Zertifikat von einer vertrauenswürdigen Zertifizierungsstelle (z.B. über unseren Shop). Zertifikate mit erweiterter Validierung bieten das höchste Maß an Vertrauen, aber auch den größten Validierungsaufwand.
2. Installieren Sie das SSL-Zertifikat ordnungsgemäß auf Ihrem Hosting-Server oder CDN-Dienst. Der genaue Prozess variiert je nach Plattform. Sollten Sie Ihre Webseite bei uns verwalten, dann kann können Sie gerne unseren Support kontaktieren, der Sie bei der Installation unterstützt.
3. Sobald das Zertifikat für Ihre Webseite auf dem Webserver installiert ist, sollten Sie alle HTTP-Seiten und den gesamten Datenverkehr mithilfe permanenter 308-Weiterleitungen auf HTTPS umleiten. Durch die Weiterleitung des gesamten Datenverkehrs auf HTTPS wird die Link-Equity erhalten.
4. Im nächsten Schritt sollten Sie alle unsicheren Links und Verweise im Website-Code und in den Vorlagen aktualisieren, damit nur noch HTTPS-URLs verwendet werden.
5. Website-Elemente wie Bilder, CSS- und JS-Dateien sollten unbedingt über HTTPS geladen werden, um keinen Fehler aufgrund gemischter Inhalte hervorzurufen.
6. Erwägen Sie die Optimierung von Seitengeschwindigkeitskomponenten wie Caching für minimale Overhead-Kosten bei HTTPS.
7. Um einen noch besseren Schutz zu erreichen, sollten Sie HSTS und andere Sicherheits-HTTP-Antwort-Header wie CSP aktivieren.
   

Durch diese Maßnahmen können Besucher, Suchmaschinen und Browser Ihre Website als vollständig für HTTPS geeignet betrachten. Achten Sie darauf, dass Sie die häufigsten Fehlerquellen wie fehlende Weiterleitungen oder Probleme mit gemischten Inhalten vermeiden.

Weitere Optimierung Ihrer Website für HTTPS jenseits von SEO

Mit der Implementierung von SSL-Zertifikaten erhalten Sie allerdings nicht nur Vorteile für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen, sondern verbessern auch die allgemeine Benutzererfahrung der Besucher Ihrer Webseite. Sobald Sie HTTPS vollständig implementiert haben, sollten Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

• Sollten Fehler bei gemischten Inhalten auf Ihrer Webseite auftreten, zeigen alle Browser weiterhin eine Warnmeldung an. Um dies zu vermeiden, sollten sollten Sie die Fehler unbedingt beheben, indem Sie die HTTP-Verweise auf Ihrer Webseite aktualisieren. So stellen Sie sicher, dass alle Website-Ressourcen sicher geladen werden und keine Fehlermeldung mehr angezeigt wird.
• Um die Sicherheit zu erhöhen und Man-in-the-Middle-Angriffe auszuschließen, sollten Sie unbedingt HTTP Strict Transport Security (HSTS) auf dem Webserver aktivieren. Mit dieser Funktion weisen Sie den Browser des Besuchers an, sich ausschließlich über HTTPS zu verbinden.
  
• Durch die Konfiguration anderer HTTP-Sicherheitsheader wie Content Security Policy (CSP) können Sie Website-Elemente sperren und so Cross-Site-Scripting-Attacken verhindern.
• Falls Sie Tracking-Codes und Analyse-Snippets von Drittanbietern (wie z.B. Google Analytics) einsetzen, sollten Sie ausschließlich auf die HTTPS-Versionen der Anbieter setzen.
  
• Um Crawler auf die HTTPS-URL-Versionen aller Seiten hinzuweisen, sollten Sie die Sitemaps und robots.txt-Dateien entsprechend aktualisieren.
  

Mit diesen technischen Empfehlungen erschaffen eine schnelle, sichere HTTPS-Website, die in Suchmaschinen gut zu finden ist. 

Die Vorteile reichen über SEO hinaus

SEO-Optimierung ist ein wichtiger Anreiz für den Wechsel zu HTTPS. Aber die Aktivierung von SSL-Zertifikaten bietet noch weitere Vorteile:

• Die Verwendung von HTTPS signalisiert Sicherheit und Innovation. Dies stärkt aus Sicht der Besucher die Vertrauens- und Glaubwürdigkeit Ihrer Website.
• Mit HTTPS erhalten Sie die Möglichkeit neue Browserfunktionen wie Geolokalisierung, WebUSB, Web Share API und mehr zu implementieren.
• Durch ein SSL-Zertifikat halten Sie branchenübliche Best Practices und Sicherheitsvorschriften in den Bereichen Finanzen, Gesundheitswesen und Regierung ein.
• Sie erhalten mit der Nutzung eines SSL-Zertifikats für Ihre Webseite eine schnelle, moderne Plattform für Webfunktionen der nächsten Generation wie HTTP/2 und AMP zur Leistungssteigerung.
• Sie signalisieren den Besuchern Ihrer Webseite, dass Sie Sicherheit und Datenschutz ernst nehmen.
  

Die Einführung von HTTPS zeigt ein Engagement für Besucher, das über die Präferenzen von Suchmaschinen hinausgeht. Da die Kosten für ein domainvalidiertes Zertifikat wie z.B. das EuropeanSSL Starter Single-Zertifikat mit 39,00 € pro Jahr recht überschaubar sind, sollten Sie nicht zögern Ihre Webseite per HTTPS erreichbar zu machen.

Fazit

Die Einführung von HTTPS und Sicherheitszertifikaten auf Ihrer Website bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die weit über die bloße Verbesserung der Auffindbarkeit in Suchmaschinen hinausgehen. Durch die Implementierung von SSL-Zertifikaten signalisieren Sie nicht nur Sicherheit und Vertrauen für Ihre Besucher, sondern positionieren sich auch als zukunftsorientierte Marke, die den Schutz der Privatsphäre und die Sicherheit ihrer Nutzer ernst nimmt.

Während SEO ein entscheidender Faktor für die Umstellung auf HTTPS ist, sollten Unternehmen auch die zusätzlichen Vorteile berücksichtigen, darunter die Möglichkeit zur Implementierung neuer Browserfunktionen, die Einhaltung branchenüblicher Best Practices und die Schaffung einer schnellen und modernen Plattform für Webfunktionen der nächsten Generation.

Die Umstellung auf HTTPS erfordert zwar technische Sorgfalt und eine gewisse Investition, aber die potenziellen Vorteile, sowohl in Bezug auf Vertrauen und Glaubwürdigkeit als auch auf die Leistung Ihrer Website, sind enorm. Angesichts der minimalen Kosten und der klaren Signale von Suchmaschinen wie Google sollte die Migration auf HTTPS heute eine Priorität für jedes Unternehmen sein, das seine Online-Präsenz stärken und das Vertrauen seiner Kunden maximieren möchte.